| Autor/Autorin |  Bruhn, Manfred |
| Titel | Marketing für Nonprofit-Organisationen : Grundlagen - Konzepte - Instrumente / Manfred Bruhn |
| Ausgabe | 2., akt. u. überarb. Aufl. |
| Impressum | Stuttgart : Kohlhammer, 2012 |
| Umfang | Ill. |
| Reihe | (Kohlhammer Edition Marketing) |
| Bibliothek | HSG Erdgeschoss QP 600 B892 N8(2) |
| HSG Erdgeschoss QP 600 B892 N8(2)+2 |
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| HSG Erdgeschoss QP 600 B892 N8(2)+3 |
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| Online Zugang | Inhaltsverzeichnis |
| Zusammenfassung | Aufgrund zunehmenden Wettbewerbs und rückläufiger staatlicher Förderung hängt der Erfolg von Nonprofit-Organisationen immer stärker von der Marktorientierung ab. Im vorliegenden Buch wird deshalb nicht nur das klassische Marketing auf nicht-kommerzielle Institutionen übertragen, sondern ein eigenständiger Ansatz aufgezeigt. Zunächst werden die Besonderheiten von Nonprofit-Organisationen herausgearbeitet und dann die zentralen Aufgaben bei der Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle eines Marketingprozesses. Im Mittelpunkt steht dabei die konsequente Ausrichtung der Aktivitäten an den Erwartungen der internen und externen Anspruchsgruppen sowie an den Marktveränderungen. Zahlreiche Beispiele verdeutlichen die Möglichkeiten einer effizienten Gestaltung der Ressourcen-, Absatz- und Kommunikationspolitik. |
| Schlagwort | Marketing |
| Nonprofit-Organisation |
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| ISBN | 978-3-17-021681-5 |
| Systemnummer | 000545707 |